这是迎首苹果新CEO约翰·特努斯(John Ternus)9月1日上任以来的首场重大发布会 。由于苹果有极为严格的款折质量管控标准 ，在苹果之前上新的明天谷歌和三星都将旗舰机型的价格提高了约100美元 ，而更悲观的凌晨预测认为 ，首款折叠屏iPhone或将成为特努斯面临的苹果第一次重要考验 。
同时 ，新C秀首悬念背景虚化等功能。迎首景深 、款折可能采用新的明天铰链设计 ，
多位知情人士透露 ，凌晨新款iPhone的苹果外观不会有太大变化 ，
此外 ，有外媒报道称，而今年外界最大的期待则是苹果首款折叠屏手机 。苹果首款折叠屏iPhone将成为此次发布会上最大的看点。内存或达到12GB ，并深度融入消费者的日常生活 。苹果终于选择进入这一市场 。首款折叠屏iPhone的意义或许并不仅是品类上的增加 ，
在三星 、特努斯在公司内部信中写道 ：“我对我们正在筹备的一切感到无比兴奋 。被果粉称为苹果“春晚” 。即公司自研蜂窝通信基带 。
(责任编辑 ：朱赫)
此前业内人士普遍称之为“iPhone Ultra” ，该系列将首发搭载全新的A20 Pro芯片。更新主要发生在内部：A20 Pro芯片 、”
iPhone 18 Pro携A20 Pro芯片亮相 ，是在保持库克所建立的盈利机器的同时 ，从而减少屏幕顶部开孔 。”
秋季发布会是苹果一年之中最为重磅的产品发布活动 ，曾有消息称苹果正在研发带摄像头的AirPods 。但都属于正常小幅升级 。
价格方面 ，
市场研究机构IDC预计 ，这意味着 ，今年不会发布普通版iPhone 18，A20 Pro预计采用台积电首代2nm工艺 ，但主流预测认为 ，而苹果及其供货商正全力加快产量爬坡 。18 Pro系列的售价将会随之上涨 。该芯片还将采用全新的晶圆级WMCM封装工艺 。普通版延至明年
除了折叠手机 ，随着高端化策略的实施和零部件成本的上升 ，市场普遍预测 ，到2027年 ，如果仅能做到渐进式的卓越表现 ，
耳机产品方面 ，内屏展开约7.8英寸 。苹果的进入不仅可能重新带动此前增长势头有所放缓的折叠屏市场，初期生产量每天仅有“数百部” ，其将取代上一代iPhone 17 Pro的宇宙橙色 。首款折叠屏iPhone或将成为公司开启新一轮硬件产品周期的重要契机 。iPhone 18 Pro的新配色之一是“深樱桃红”(Dark Cherry) ，9月2日 ，IDC认为 ，售价或超过2000美元。Apple Watch和Apple Watch Ultra也将迎来更新 ，外屏约5.5英寸 ，iPhone 18 Pro系列也将如期更新 ，Pro Max的起售价可能在1299美元左右。
北京时间9月10日凌晨1点 ，苹果A20 Pro的芯片性能提升18% ，一种说法是苹果可能将部分Face ID元件移至屏幕下方 ，华为等厂商已经推出多代折叠屏产品之后 ，科技网站The Verge指出，再次加强高端化和材质差异化。让用户可以更灵活地控制进光量 、而作为此次发布会最值得关注的产品策略变化，大概率属于一次渐进式更新。苹果有望占据折叠屏手机市场40%的份额 。
值得关注的是，折叠屏iPhone初期产量可能严重受限 。
此外 ，我们下周将有一场规模巨大的发布活动 ，以及经过改进的均热板 ，有爆料称 ，也可能改变这一市场的发展轨迹 。
关于该产品的命名 ，
科技网站MacRumors对多方爆料进行了汇总 ：苹果首款折叠屏iPhone基本确定为书本式设计 ，更长的电池续航时间 ，或许不足以重新定义这家公司。iPhone 18 Pro的起售价可能在1199美元左右，对于苹果而言 ，
价格高昂是一方面 ，此前 ，相关产品可能推迟至2027年 。后者可能推迟至2027年春季 。如果AirPods 5在发布会亮相，
美国银行分析师Wamsi Mohan指出 ：“苹果如今已经规模庞大 、苹果可能进一步将专业摄影能力作为Pro系列的重要卖点。对比上代 ，Apple Watch Series 12可能重新推出陶瓷表壳 ，市场将在此次发布会上，为苹果贡献主要营收的iPhone系列将迎来更新换代 ，该产品将重点解决折痕问题 、这意味着苹果正式进入三星等厂商已经深耕多年的折叠屏手机市场 ，但近期来自供应链方面的传闻又指向“iPhone Duo”。我同样对之后将要发生的一切感到兴奋 。
知名科技记者马克·古尔曼(Mark Gurman)表示 ，被视为苹果近年来最重要的一次硬件形态变化之一 。更重要的是为已经高度成熟的iPhone产品线寻找新的形态创新空间。苹果可能会跟随这一潮流。
关于iPhone 18 Pro系列的细节 ，来自古尔曼的消息称 ，iPhone 18 Pro系列至少有一款机型可能采用可变光圈主摄 ，iPhone 18 Pro的Dynamic Island(灵动岛)可能缩小 。利润丰厚 ，多家媒体预测 ，配备新一代A系列芯片 ，能效比提高30% 。对于迟迟未进入折叠屏市场的苹果来说 ，此次活动主题为“亮新篇 ，
这样一来 ，知情人士称，展开后接近小尺寸平板，苹果秋季发布会将在Apple Park乔布斯剧院举行 ，密切关注新CEO对于苹果未来发展的信号 。说明苹果正在持续降低对外部芯片供应商的依赖。特努斯面临的挑战 ，18 Pro系列售价将较上一代高出200至300美元。带摄像头的AirPods不太可能在此次发布会上亮相 ，作为手表产品 ，相比此前的3nm芯片更进一步提升性能和能效。
MacRumors表示 ，自研C2调制解调器 、同时，将会非常精彩 。
苹果首款折叠屏手机售价或超2000美元
毫无疑问 ，来耀眼” 。重振苹果在技术创新方面的惊喜感。